Kesäkuu

Ekologinen puutarha –tämän kesän trendi

 

Puskissa penkominen ja käsien kaivaminen multaan on saanut tietoyhteiskunnan ajan ihmiset innostumaan ruumiillisesta työstä ja hyötyliikunnasta. Puutarhatrendit ovat viime vuosina tulleet ja menneet,  jopa pihojen kilpavarusteluksi asti. Tyylit ovat vaihtuneet minimalistisesta kivipuutarhasta japanilaiseen puutarhaan, englantilasihenkisestä runsaskasvustoisesta pihasta skandinaaviseen koivupihaan. Mutta tyylisuuntia sivustaseurannut noviisipuutarhurikin voi kokea ekologisen herätyksen. Ainakin minut herätti Riku Cajanderin kirjoittama ja Minervan kustantama Luontopiha –kirja. Olen tyytyväinen, että olen malttanut rauhassa seurata istutusten kasvamista ja että en ole täyttänyt pihaa vaihtuvien villitysten innoittamana.

 

Kirjassa kerrotaan Englannissa tehdystä tutkimuksesta, jonka mukaan tavallisen kauppakeskuksen parkkipaikka on monimuotoisempi kuin 40 hehtaarin viljelykäytössä oleva alue maaseudulla. Tehotuotantoon tähtäävä maatalous on Suomessakin hävittänyt lajirikkaat kukkaniityt ja luonnonlaidunmaat. Pienpihoilla on nykyisin suosittu lyhyttä ruohomattoa ja koristekasveja, jotka eivät edistä monilajisen kasvuston muodostumista. Monet koristekasvit, kuten tulppaanit, ruusut, liljat ja orvokit ovat jalostettuja, eivätkä sen vuoksi tuota mettä.

 

Lähiruokaideologian levitessä yhä useampi haluaa kasvattaa itse omat vihannekset, yrtit, marjat ja hedelmät omalla viljelypalstallaan, parvekkeellaan tai pihallaan. Vähentyneet mehiläiset ja kimalaiset saadaan pölyttämään kun pihoissa on huolehdittu suomalaisessa maaperässä hyvin viihtyvistä kukkaistutuksista.  Tänä kesänä aion opetella ekologisen viljelyn alkeita ja kantaa korteni kekoon kasvihuonepäästöjen vähentämiseksi ja luonnon monimuotoisuuden parantamiseksi. Ekologisuus on tullut puutarhanhoitoon jäädäkseen elämäntavaksi.

 

Kuva Kati Hienonen

Vasemmalla: Dodo ry esitteli toukokuisena Helsinki World design Capital 2012 ideapäivänä järjestön kaupunkiviljelykohdetta Pasilan Veturitalleilla. Järjestö etsii ratkaisuja kaupunkilaisnäkökulmasta ympäristöongelmiin ja onnellisuuden lisäämiseen ekologista taakkaa pienentäen.

Oikealla: Riku Cajanderin Luontopiha opastaa ympäristöystävällisen pihan ja puutarhan rakentamiseen.

 

Toukokuu

Politiikassa vaihdetaan väriä

Tämän kevään muotiväreinä toukokuun Divaanissa esiteltiin harmoniset sinivihreän sävyt. Hieman aikaisemmin (23.4.2010)  Kokoomus esitteli Helsingin Sanomissa  uuden kampanjansa ”Vihreällä on ainakin viisi miljoonaa sävyä”.  Siniseen menevät vihreän sävyt tuotiin puolueen mainoksessa esiin värilaatikoiden alla olevin värikoodein. Ilmiöitä seuraavana jouduinkin pari kertaa katsomaan, oliko kysymyksessä kevään uusien hittivärien esittely vai puoluemainos? Kokoomuksen värimaailma ennakoi niin osuvasti kevään trendivärejä, että taustalla on varmasti ollut asiaa tunteva mainostoimistoväki.

Helsingin Sanomissa oli taannoin juttu myös  siitä, että mainostoimistokonsultointia käyttää myös SDP. Jutta Urpilaisen tyylimuutoksen takana on takuulla imagokonsultti. Työväenlaulut saavat aivan uuden vivahteen, kun puoluejohtaja Urpilainen laulaa paatoksella kiharakampaus väristen ja satiinijakkupuku valossa välkehtien ”Taistojen tiellä”. Rakkauden puolueeksi julistautuneen SDP:n  puheenjohtajaa pukee hyvin naisellinen glamour-tyyli. Uudistuneeseen puolueimagoon kävisi hyvin myös se, että  SDP vaihtaisi värinsä aatteenpunaisesta pinkkiin. Se sopii rakkausteemaan ja naisjohtajuuteen. Mielletäänhän pinkki myös miespuolisen seksuaalivähemmistön väriksi, joten henkii väri uudistusmieltäkin.

Nyt sisustuslehdet buffaavat kovasti keltaista väriä. Muotivärien jatkumossa keltainen on uusi vihreä, eli sen arvellaan olevan tulossa kovasti vihreän kauden jälkeen. Erityisesti siitepölyn keltaisen, ”acid yellow” -sävyt ovat olleet sisusjuttujen tehostevärinä pinnalla jo jonkin aikaa. Keltainen on hyvä huomioväri. Vanhoissa kulttuureissa keltainen on liitetty jumaluuteen. Se vaikuttaa stimuloivasti, nopeuttaa pulssia, nostaa verenpainetta ja kiihdyttää. Se on myös oivaltamisen, itsetunnon sekä optimismin väri. Keltainen voisi siten sopia Vihreän puolueen uudistusväriksi.

Entä muut puolueet, mitkä värit henkisivät niiden uudistumista? Puolueet voisivat käyttää rohkeampaa väriskaalaa viestinnässään. Kävin läpi muutaman puolueen nettisivut ja kovin samanhenkiseltä näytti esimerkiksi RKP:n, Perussuomalaisten ja Kristillisdemokraattien ilme. Keskusta erottui valkoisuudellaan, mikä kuvastaakin hyvin puolueen jäätynyttä tunnelmaa. Värillä vaikutetaan, luodaan mielikuvia sekä lähetetään viestejä. Imagokonsulteilla, mainostoimistoilla ja graafisilla muotoilutoimistoilla luulisi riittävän töitä ensi kevään eduskuntavaaleja silmälläpitäen.

   

Vasemmalla Divaani -lehden väriaukeama kevään väripaletista, oikealla oleva Kokoomuksen väriskaala on lähes vastaava.

Helmikuu

Tiikerin vuosi näyttää hampaansa

 

Kiinalainen uusi vuosi vaihtui 14. helmikuuta härän vuodesta tiikerin vuodeksi.

Kiinalainen kalenteri pohjaa 12 eläimeen ja niihin vaikuttaviin viiteen peruselementtiin. Tänä vuonna tiikeri kohtaa metallin, metallitiikerin vuotta vietetään 60 vuoden välein.

 

Perinteisesti metallitiikerin vuodet ovat tuoneet tulleessaan jännitteitä, ristiriitoja ja luonnonmullistuksia.  Edellisenä metallitiikerin vuotena 1950 Dow Jones indeksi nousi merkittävästi, Neuvostoliito kehitti atomipommin, Korean sota alkoi ja Diners Club – luottokortti lanseerattiin markkinoille.

 

Kiina etenee tiikerin vuoden aikana itsevarmasti, uusimmat tilastot kertovat Kiinan oleen maailman suurin vientimaa vuonna 2009 ja sen saavuttaneen kahdeksan prosentin kasvutavoitteen viime vuonna. Presidentti Hu Jintao kehotti tammikuisessa puheessaan kansakuntaa tavoittelemaan kiihtyvää talous- ja sosiaalista kehitystä. Hänen mukaansa se on nähtävä mahdollisuutena rakentaa kestävä pohja maan tulevaisuudelle.

 

Maailmantalouden noustessa vakavimmasta talouskriisistä vuosikymmeniin Kiinan liikkeitä seurataan tarkkaan myös muualla. Kiinan 1978 aloittama sosialistiseen markkinatalouteen perustuva taloudellinen avautuminen on mahdollistanut kansantasavallan kehittymisen merkittäväksi globaaliksi talousmahdiksi. Vaikka maa on pyrkinyt demokratiaan, kaikkein innovatiivisimmat yritykset, kuten Google on kyseenalaistanut Kiinan rajoitetun sananvapauden. Google on raportoinut mm. verkkohyökkäyksistä joiden kohteeksi se on kiinalaisten viranomaisten toimesta joutunut. Googlen vetäytyminen Kiinasta on näpäytys siitä, että avoimiin verkostoihin perustuvassa innovaatiokulttuurissa ei voi toimia Kiinan tavoin.

 

Mikäli Google vetäisi mukanaan muitakin yrityksiä, johtaisi se kehitykseen, jolla olisi kauaskantoiset seuraukset. Yhdysvaltojen ja Kiinan vastatessa 60% maailman kansantuotteesta, kumppanuuden romahdus vetäisi lokaan myös muut maat. Jos Kiina jatkaa nykyistä talouskasvuaan, se ohittaa Yhdysvallat 10 vuoden päästä. Onko Kiina jo siis osoittanut, että kuri ja kontrolli  tehokkaampi taloudellisen toiminnan kannustin kuin vapaus?  Intialainen globalisaatiotutkija Amartya Sen kyseenalaistaa demokratian merkityksen taloudelle. Hänen tutkimusten mukaan autoritaarisesti johdettujen maiden, kuten Kiinan, Etelä-Korean ja Singaporen taloudet ovat kasvaneet nopeammin kuin demokraattisempien Intian, Costa Rican tai Jamaikan.

Tulemme näkemään oikukkaan tiikerin vuoden jossa etsitään rajoja toimia talouskriisin jälkeisessä maailmassa uusin säännöin. Kiinalaisen muutosten klassikon,  I Ching –kirjan numerosarjoihin perustuvan ennustemallin mukaan Kiinasta on tulossa 2010 tärkeä talouskeskus maailmassa maan vähemmistöjen vuoden aikana aiheuttamista epävakauksista huolimatta. Kiina haluaa vimmatusti olla mukana sanelemassa globaaleja sääntöjä ja valmistautuu näyttämään hampaansa metalli tiikerin vuotena.

 

Tammikuu

Flanellipaita on tämän laman vaate

 

Työvaatteena käytetty ruutukuosinen flanellipaita, pipo ja kulahtaneet farkut nousivat 1990-luvulla Seattlen grungepiirien suosikkivaatteeksi. Grungemusiikki siivitti muiden muassa Nirvanan tahdittamana x-sukupolven pettymystä globalisoituvaan yhteiskuntaan. Mutta flanellipaidat ovat menneet kaupaksi erityisesti tämän sesongin aikana. UFF:sta niitä ostavat 15-25 -vuotiaat skeittaripojat sekä tavalliset nuoret pojat ja tytöt. Miksi juuri flanellipaidasta on tullut tämän laman kulttivaate Suomessa ja muualla?  

 

Edellinen lama kosketti kaikkia työikäisiä Suomessa. Syvimmän laman aikana vuonna 1994 työttömyysaste oli 16,6%. Suomalaiset kritisoivat silloin yhteiskuntaa pukeutumalla sukupuolesta riippumatta joko tuulipukuun tai salihousuihin.

 

Nykyinen lama on vienyt työpaikkoja etenkin nuorilta 15-24 -vuotiailta ja miehisiltä aloilta, kuten rakennusteollisuudesta. Yhdysvalloista lähtenyt talouskriisi toi talven 2009 valmisvaate muotinäytöksiin neo-grungen joka oli esillä muiden muassa Marc by Marc Jacobsin –mallistossa. Flanellipaidat ovat rantautuneet catwalkeilta tänä sesonkina myös edullisempien nuorisomerkkienkin mallistoihin.

 

Ei siis ihme, että Suomessa juuri nuoriso on lähtenyt mukaan globaaliin protestiin. Meillä flanellipaidat käydään ostamassa second hand liikeistä, kuten UFF:ista tai kirpputoreilta. Arktisen koleasta säästä inspiraation saaneet  neo-grunge vaatteet uppoavat hyvin nuorisoon, pukeutumistyli on rento, kerroksittainen ja yhdistelmämahdollisuuksissa vain mielikuvitus on rajana. Kerrankin on hyvä syy käyttää vaatteet loppuun kun reiät vaatteissa on muotia. Sitä se lama teettää –se löytää reittinsä myös pukeutumistyyleihin.

 

Suomalaista 2000-luvun lamatyyliä

Joulukuu

Pop up –vähittäismyynti saa uusia muotoja

 

Kiihtyvään elämänrytmin, taloustaantuman ja elämyksellisen elämäntavan vaikutuksesta Helsinginkin katukuvaan on ilmestynyt tänä vuonna pop up -kauppoja. Pop up –vähittäismyynnin erilaisia ilmentymiä voi nähdä kauppakeskuksien aggressiivisina kosmetiikkamyyntikojuina tai rautatieasemien helposti lähestyttävinä lehtitilauspisteinä.

 

Pop up -kauppojen historia ulottuu vuosia taaksepäin guerilla-myymälöihin, jotka olivat tuotemerkin, uuden malliston tai - markkina-alueen testilaboratorioita. Esimerkiksi Comme des Garcons querilla -kauppa toimi vuoden ajan vuonna 2004 Helsingin Katajanokalla. Pop up –kauppojen ja guerilla -myymälöiden yhteinen nimittäjä on ennalta määrätty toiminta-aika. Nettimaailmasta markkinointikieleen yleistynyt sana; pop up –ponnahdus-  kertoo jotain myös yritysten tarpeesta tulla esiin yhä kiihtyvämällä vauhdilla. Pop up -kaupat tarjoavat parhaimmillaan loistavan mahdollisuuden terävöittää ketterästi ja selkeästi brändin ydintä sekä siinä olevaa ainutlaatuisuutta.

 

Kuluttajalle pop up-kaupat voivat tarjota tilaisuuden saada jotain erityistä, jota aina ei ole tarjolla. Brändit lupaavat kuluttajalle yllätyksellisyyttä, rajoitettuja eriä ja members only -ajattelutapaa. Esimerkiksi Louis Vuitton avaa joulukuuksi Tokioon Comme des Garcons pop up-kaupan. Japanilaisen suunnittelijan Rei Kawakubon suunnittelemaa  laukkumallistoa ei voi tilata puhelimen tai internetin kautta. Asiakkaan täytyy matkustaa Tokioon tehdäkseen tilauksensa ja odottaakseen muutaman kuukauden laukun valmistumista, joka aloitetaan vasta kaupan sulkeuduttua. Elämyksellisyyttä lisää se, että vain harvalla on mahdollisuus tehdä matka tuotteen tilausta varten ja laukkuja saa tilata kuuden eri tuotteen mallistosta vain yhden kappaleen/asiakas. Asiakas kokee todella olevansa rajoitetussa ryhmässä ja saavansa ainutlaatuisuutta,  jota monella muulla ei tule olemaan.

Rei Kawakubon Louis Vuittonille suunnittelemaa laukkumallistoa on myynnissä Tokiossa joulukuussa vain rajoitettu erä. Kuva LVMH.

Muodin logiikkaan kuuluu hyväksyminen ja hylkääminen. Esimerkkejä on myös siitä, että pop-up idea kuluu nopeasti. New Yorkin Williamsburgin tredikkäällä shoppailualueella ilmiö kasvoi vuonna 2004 kyllästymisen mittoihin asti,  kun pop up -vuokrapaikkoja myytiin erään markkinointifirman kautta luksusbrändeistä kissanruokavalmistajille. Se, että edelläkävijäkuluttajia yllätetään yhä omaperäisemmillä ideoilla tulee varmasti olemaan tulevaisuuden trendi. Internetin sosiaaliset keinot levittää sanaa täsmäalakulttuureille tulevat mahdollistamaan  pop up -ilmiölle erilaisia ilmentymiä. Esimerkkinä trendin ilmentymistä voit lukea tästäkin blogista Rustholli -mainoskampanjasta ja Ivana Helsinki–mekkohappeningistä.

 

Prada on rakennuttanut oman muunneltavan pop-up Transformer -tapahtumatilan. Sen on suunnittelut  arkkitehti Rem Kolhaas ja rotterdamilainen Office for Metropolitan Architecture (OMA). Pop up –tapahtumatilassa on neljä erilaista julkisivua, jota voidaan käännellä tapahtuman sisällön mukaan designnäyttelystä elokuvateatteriksi. Tilan seinät muuttuvat tarvittaessa lattioiksi ja lattiat seiniksi.

Pradan Transformer muunneltava Pop up-tapahtumatila. Kuva: Prada

 

  

Kaipaus Finland ja kauneustavaratalo Eve avasivat yhteisen joulupuodin Kämpin ostoskeskukseen. Pop up –kauppa tarjoaa tuoksuvia koruja ja laatutuoksuja. Kaupan idea selkeyttää kuluttajallekin Kaipauksen ydinasiaa, eli mahdollisuutta saada koruun lempituoksu.

 

 

 Lisää aiheesta: Reindeer ravintola- ja teatterikonsepti.

MTV 3 Kymmenen uutiset 3.12.2009

 Pop up-kaupoista on tullut uusi trendi Suomeen

Radio Nova 9.12.2009

 

 Marraskuu

Onko maaseudun Onnela-utopiaa  olemassa?

Downshifting-ilmiö on nostamassa päätään ympäristöajatusten ja hitaamman elämäntavan levittäytyessä länsieuroppalaisten arvoajuriksi. Tätä kohtuullistamista ilmenee ilmastonmuutoksen torjumisena, kuluttamisen vähentämisenä,  lähi- tai luomutuotannon suosimisena ja muutenkin vihreämpänä elämäntapana.

Pako kadonneeseen maailmaan, Onnela-utopiaan, on Strömsön ja Ratulan kaltaisten televisio-ohjelmien mielestä ratkaisu omaan kohtuullistamiseen. Annetaan ymmärtää, että maaseudulla elääkseen ja tullakseen toimeen pärjää nikkaroimalla, puutarhatöilllä sekä kokkaamalla.

Onnela-utopiaan voi sisältyä myös fantasia maaseutuyhteisöstä, jossa jaetaan työt ja ruoka.  Taiteilijat Tellervo Kalleinen ja Oliver Kochta-Kalleinen  ovat tehneet yhteistyöprojektin ”Making of Utopia” australialaisten kommuuni-utopistien kanssa. Neljän eri yhteisön kanssa toteutetun dokumentin lopputulos onkin kiintoisaa katsottavaa siitä, onko nyky yhteiskunnasta mahdollisuus irrottautua elämään maaseutu Onnellassa?

Luonnon kanssa harmonista yhteiseloa elävät tai siihen pyrkivät yhteisöt ovat kirjoittaneet ”Making of Utopia” -dokumenttien käsikirjoituksen.  Dokumenteista ilmenee, että vain harvat Australian 1960-luvun utopiayhteisöistä ovat toiminnassa. Nekin, jotka ovat edelleen olemassa, ovat organisoineet toimintansa tehokkaalla työnteolla ja kehittämällä uusia menetelmiä energian säästöön ja viljelyyn. Utopistit ovat ymmärtäneet, että utopiaa ei ole olemassakaan. Kun dokumentin nuoret anarkistit luulevat löytävänsä paratiisin maaseutuyhteisöstä, heille selviää, että vapaamatkustajat eivät pärjää Onnelassakkaan, vaan jokaisen on tehtävä oma osuutensa yhteisön toimivuuden eteen.

 

Tellervo Kalleisen ja Oliver Kochta-Kalleisen projektiin voi tutustua osoitteessa www.ykon.org/kochta-kalleinen/utopia.html

 

Elokuu

Tyylikuningas Jungner ja uusi tapa kerätä tv-maksuja

Helsingin Sanomien Kuiskaaja kirjoitti  taannoin, että yhdysvaltalaisesta huippukoulutuksesta palanut Ylen toimitusjohtaja Mikael Jungner oli vaikuttunut sikäläisestä rennosta työpukeutumisesta. Varsinkin Google-pomon vapaa tyyli -olla töissä paljain jaloin- oli herättänyt Jungnerissa mielenkiintoa. Artikkelin mukaan Jungner, matkan inspiroimana, oli kesällä nähty jopa keltaiset Crocs -kengät jalassa työpaikallaan.

Aikakauden tyyliä sanelevat suurmiehet eivät ole olleet poikkeus maailmanhistoriassa. Ranskan kuningas Ludvig XIV määräsi hovin pukeutumisetiketin; puuteriperuukit ja koruompelein kirjaillut puvut, oman mielenkiintonsa mukaisesti. Suomessa tyyliasioihin vaikuttaminen on jäänyt historiamme aikana miesperspektiivistä varsin vähäiseksi.

Kuva:Kati Hienonen

Ylejohtoinen casual friday -tyyli enteilee taantuma-ajan miesten vapaampaa pukeutumistyyliä työpaikoilla.

Ilahduttavaa, että Mikael Jungner on uskaltanut räväyttää ja ottaa ensi askeleita suomalaisena pukeutumisvaikuttajana. Vaikka tyylipoliiseista Crocsit saattavat edustaa muodikkuuden ja tyylikkyyden rajapintaa, niin on mielenkiintoista seurata miltä Yle-pomon "casual friday" –etiketti alkaa näyttää? Leviääkö vapaampi pukeutuminen mahdollisesti muillekin toimialoille taantuman vahvistaessa ilmiötä? Paita housujen päällä taitaa olla vain vieno signaali tulevasta.

Yhdysvalloista 1950-luvulla levinnyt "dress down" –rennomman pukeutumisen tyyli levittäytyi niille toimialoille, joilla vallitsi pukukoodi solmioineen, pukuineen ja pukukenkineen. Rapakon takana on järjestetty jopa dress down –päiviä, jolloin työntekijät pientä maksua vastaan ovat voineet pukeutua työpaikallaan vapaamuotoisesti omaa mielikuvitustaan käyttäen. Rahat lahjoitetaan hyväntekeväisyyteen. Tässä voisi olla Ylelle ja tyylikuningas Mikael Jungnerille erilainen idea kerätä tv-maksuja. Kansallinen dress down –päivä suomalaisille työpaikoille ja jatkoiltamat suorana lähetyksenä ykkösellä, päivän tuotto lahjoitettaisiin Ylelle. Tapahtuma olisi elävää viihdettä, jolla uudistettaisiin suomalaista kulttuuria sekä Ylen ansaintalogiikkaa. Sillä ainakin osittain täytettäisiin tv-maksuvajetta ja täysin vapaaehtoisesti hyväntekeväisyys-hengessä.

Toukokuu

Murrosaikana koti löydetään uusista lähtökohdista

Marttojen ideologian mukaan suurten muutosten aikana koti löydetään aina uudelleen, uusista lähtökohdista. Marttojen hallituksen puheenjohtajan Merja Siltasen mukaan nykyisen taantuman aikana homing-trendi vahvistuu. Homing-trendiin liittyy samantyyppistä liikehdintää kuin 2000-luvun talouskriisin aikana syntyneessä cocooning -trendissä oli. Perheen kanssa  vietetty yhteinen aika ja turvallisuus nousivat tuolloin ajureiksi.
 
Risc Monitorin juuri julkaistun tutkimuksen mukaan suomalaisten pitkään jatkunut perhekeskeinen trendi on taittumassa ja taantuman myötä kuluttamisessa ollaan siirtymässä uudelle aikakaudelle, jossa kiinnostus ulkomaailman tapahtumiin ja yhteisiin asioihin lisääntyy. Taantuma voi vahvistaa jo olemassa olleen trendin, kuten eettisyyden vahvistumista.
 
Marttojen Merja Siltasen mukaan tulevaisuudessa ihmiset haluavat turvattua hyvinvointia, arkielämässä eettisyys yhdistyy ekologisiin valintoihin. Yhtenä osatekijänä homing-ilmiön lisääntymiselle esimerkiksi meillä Suomessa ja Manner-Euroopassa vaikuttaa ekologisen tietoisuuden lisääntyminen. ”Halutaan tietoisesti antaa oma panos kestävälle kehitykselle. Arvioni on, että homing muuttaa voimakkaasti kulutustottumuksiamme tulevaisuudessa – mutta jo nyt.   Tiedostava yksilö kuluttaa eri tavoin kuin vain vaivattomuutta ja nopeutta etsivä kuluttaja”, Siltanen sanoo.
 
Toisaalta verkostoituneessa nopeatempoisessa yhteiskunnassa kiire vieraannuttaa ihmiset arjen sujuvuudesta. Yhä useampi tarvitsee neuvontaa arjestaan selviämiseen.  ”Martoissa koetamme löytää uusia keinoja suomalaisten kotien arjen helpottamiseen. Siten, että arki kotona sujuisi, jäisi aikaa ystäville, sukulaisille ja harrastuksille – että kotona olisi kivaa” , Siltanen kertoo.  Martat ovat  esimerkiksi lisänneet resursseja kodin talouden neuvontaan, jonka tavoitteena on saada rahat riittämään kotitalouksissa.
 
Koti löydetään aina uusista lähtökohdista myös tämän murroksen jälkeen. Oma veikkaukseni on, että seuraava koteihin liittyvä ajuri on arjen sujuvuus ja arjesta selviäminen kiihtyvämmässä elämänrytmissä. Yhdysvaltalaisella Dream Dinners- ruokapalvelukonseptilla on jo yli 200 toimipistettä.  Ideana on, että voit mennä valmistamaan viikon ateriat lähimpään ruokapalvelu-pisteeseen, saat tarvittavat ohjeet, aineet pilkottuna ja parin tunnin työn jälkeen viet mukanasi perheen ateriat pakastimeen. Ruoanlaitto sujuu nopeammin valmiista aineksista, ei tarvitse nähdä vaivaa kaupassa käyntiin ja saat itse valmistamasi sekä omiin tarpeisiisi soveltuvan aterian. Monimutkaistuvassa maailmassa Marttojen kaltaisella organisaatiolla on tulevaisuus edessä suomalaiseten arjen sujuvaksi tekemisellä. Lähtisin heti mukaan Marttojen  "nopeuta ruoanlaittoasi" –piiriin.

Martoissa opetellaan arjen pyörittämisen perustaidot, kuten leipominen, siivoaminen, puutarhanhoito tai vaikkapa talousasioiden hoito.

Huhtikuu

Ivana Helsingin taitavaa puskaradiomainontaa New Yorkissa

Ivana Helsinki vetoaa nyt jakamisen iloon ja siinä syntyvään yhteisöllisyyteen.  Helmikuussa New Yorkissa lanseeratussa Dress-go-around- kampanjassa  markkinoidaan brändiä puskaradioviestinnällä ja tutkitaan samalla tunneperäisiä markkinoita.
 
Kekseliäät Suohosen sisarukset tunnistivat New Yorkin piireissä oireen nimeltä ”Hääpuku syndooma”. Kaunis, ylellinenkin tuote, vaikkapa mekko,  hankitaan vain yhteen tilaisuuteen, tiettyyn hetkeen, jossa halutaan näyttäytyä ja olla puoleensavetävä. Kun mekko on toimittanut tehtävänsä, se siirretään kaappiin tulematta ehkä koskaan enää käytetyksi. Mekosta tulee muisto, se jää kertomaaan tarinaansa käyttötilanteesta, ikimuistettavasta illasta jatkoineen. Siihen jää tunneside, joka osoittaa, että tuote voi olla muutakin kuin fyysinen kertakäyttöesine.  Pieleen menneen illan syy on sekin mekossa. Tuotteeseen ei silloin synny positiivista tunnelatausta. Mekko joutuu välittömästi roskiksiin tai komeron perimmäiseen nurkkaan.
 
Ivana Helsingin mekot lahjoitettiin kymmenelle etukäteen valitulle naiselle, joilla oli mahdollisuus valita mieleisensä mekko kuukaudeksi käyttöönsä. Kauniisti pakatut mekot luovutettiin Moeller Snow Art Galleryssa New Yorkin muotiviikkojen aikana.  dellytyksenä oli, että henkilö lähettäisi kuvan muistorikkaimmasta hetkestä mekon kanssa. Sen jälkeen mekko jatkaa matkaansa käyttäjän valitsemalle henkilölle. 12 kuukauden kuluttua Moeller Snow Art Galleryssä on esillä Ivana Helsingin 10 mekkoa sekä museon seinillä 120 kuvaa käyttäjistä ja heidän merkityksellisistä hetkistä lahjoittettujen mekkojen kanssa.
 
”On ollut innostavaa huomata, että etukäteen valitut henkilöt miettivät jo seuraavaa henkilöä valitessaan mekkoa”, Pirjo Suhonen kertoo. ”Kuluttamisessa nousee esiin uusi inhimillinen puoli. Se, miltä ystävä näyttää mekossa nousi useassa tapauksessa tärkeämmäksi valintakriteeriksi kuin se miltä itse siinä näyttää”.
 
”Dress-go-aroud” on nerokas idea Suhosten sisarusten puskaradio-markkinointiviestintään, se vastaa nousevaan yhteisöllisyyden kaipuuseen hyvän jakamisen- ja kestävämmän kuluttamisen muodossa. Muodin käyttäminen on muuttumassa, kallista tavaraa ei välttämättä haluta omistaa vaan se voidaan jakaa. Se vaikuttaa tapaan luoda uudenlaisia markkinointiviestinnällisiä tunneperäisiä konsepteja. Se osoittaa myös, että tuotteen ollessa haluttava, sen ympärille voidaan luontevasti luoda yhteisö. ”Car goes around –voisi olla toteuttamiskelpoinen idea kuihtuvalle autoteollisuudelle ja muille aloille, joiden tuotteeseen voi helposti syntyä tunneside ”, maalailee Pirjo mielessään.

Dress go around –käyttäjäkuvia voi käydä katsomassa huhtikuun lopussa osoitteessa www.ivanahelsinki.com ja tässä alkupalaksi ensimmäisiä otoksia

Maaliskuu

Rovaniemi rules

Kävin hiihtolomalla Rovaniemellä. Täytyy sanoa, että sikäläinen luova into pisti silmään. Mielestäni Rovaniemi on Suomen trend setter -kaupunki tekemisen meinigin suhteen.  Lienekö syy siihen pohjoisessa palveluosaamisessa, joka on kehittynyt vuosien mittaan maailman huipputasolle.

Lappilaisilla yrittäjillä on utelias asenne. Kysellään, miten palvelua tai tuotetta voisi kehittää, miten tehdä se toisin tai mikä siinä on kiinnostavaa. Tällä asenteella he ovat päässeet pitkälle matkailualalla ja muut alat ovat tulossa perässä. Rovaniemen lahja maailmalle on paitsii Lordi, myös kaksi kiinnostavaa pientä vaatealan yritystä: Napapiiri Jeans ja Mieland. Ensimmäinen tekee kovasti kansainvälisen oloista brändia yhdistämällä arktista designia ja ekologista näkökulmaa, heidän asiakkaistaan 90% on ulkomaalaisia. Mieland tuli tunnetuksi kantaaottavasta Kemijärvi –mallistosta, jolla pyrittiin vaikuttamaan Kemijärvi junayhteyksien säilymiseen onnistunein seurauksin.

Napapiiri Jeansin kaikki tuotteet ovat paikallisena käsityönä tehtyjä, yksilöittäin numeroituja piensarjoja. Materiaalina on Ruotsin armeijan vanhat takit, joita muokataan muotimaailmaa puhuttelevaan muotoon. Suunnittelija Saija Aksovaaran mielestä tällainen ecolux-ajattelu ilmenee tuotteissa lappilaisena homemade-perinteenä, paikallisena tuotantona ja kierrätetyn materiaalin tarinana.  Ajattele millainen on takki jossa on esimerkiksi vuonna 1941 valmistettu, sotilaan käyttämän takin runko? Mitä kaikkia tarinoita takki voi mukanaan kuljettaa?


Suunnittelija Seija Aksovaaran milestä Napapiiri Jeansin tuotteissa yhdistyy uudenlainen ecolux-ajattelu: lappilainen "home made"-perinne, paikallinen tuotanto ja kierrätetyn materiaalin tarina sekä  kansainvälisesti kelvollinen luksus.
www.napapiirijeans.com

Rovaniemllä sijaitsee myös Mielandin päämaja. Yhteiskunnallinen kantaaottavuus kietoutuu Mielandin mallistojen ympärille. Suunnittelutiimi: Marjo Remes,  Katariina Imporanta ja Erja Tuhkala haluavat puhua vaakavista asioista uudelaisessa, positiivisessa yhteydessä. Esimerkiksi Salla-malliston -tuotteiden painatusten aiheet kertovat muuttotappiosta ja tyhjenevistä taloista, mutta myös paluumuuttovisiosta, jossa Salla täyttyy jälleen asukkaista. Mielandin tuotteita myydään omassa nettikaupassa, eri puolella Suomea, Pariisissa ja Fukuokassa.

Mielandin uuden Rakastu-Lappiin-malliston vaatteet kehottavat lähtemään tutkimusmatkalle arkipäivän Lappiin, jossa matkailumarkkinoinnin kliseet ovat muokanneet yksipuolista kuvaa pelkästään saamelaisten Lapista. Malliston kuosit kodat,jääkarhut kehottavat kiinnittämään huomiota tavallisten lappilaisten elämään.
www.mie.fi

Helmikuu

Härän vuosi suosii naima- vaan  ei pörssikauppaa

Feng shui on monelle kiinalaiselle  käytäntö tehdä tulevaisuuteen liittyviä päätöksiä. Kiinalaiset hallitsijat aikoinaan luottivat feng shui –mestareiden näkemyksiin, kuten myös monet nykyiset kiinalaiset poliitikot ja huippuliikemiehet.

Nykyistä feng shui-ennustamista verrataan sääennusteiden tekemiseen, koska menetelmän avulla voidaan aavistaa ympäristössä tapahtuvia muutoksia, kertoo Singapore Feng Shui Centerin Vincent Koh South China Morning Post-lehden haastattelussa. Feng shuita hyödynnetään moneen käytännön elämäntilanteeseen, liittyen kodin sisustamiseen, arkkitehtuurin, oikean ajoituksen valintaan ja jopa taloudellisen kehityksen seuraamiseen.

26.01.2008 alkanut Härän vuosi lupaa rauhoittumista kaoottisen Rotan vuoden jälkeen. Hongkongilainen feng shui -mestari Raymond Lo on sitä mieltä että vuosi on investointien kannalta rauhallinen, koska pörssisijoittamiselle ei ole välitöntä kiirettä. Markkinat ovat hänen mukaansa rauhalliset toiseen vuosineljännekseen asti, kunnes ne lähtevät paranemaan siirryttäessä lähemmäksi seuraavaa astrologista Tiikerin vuotta. Samaan yhtyy singaporelainen feng shui- astrologi Vincent Koh, jonka mielestä sijoitusmarkkinoilla kannattaa olla tänä vuonna kärsivällinen eikä odottaa niiltä korkeita voittoja.

Hongkongilainen feng shui- asiantuntia Wong Man-chiu näkee huonona enteenä sen, että uuden kiinalaisen astrologisen vuoden ensimmäisenä päivänä oli auringonpimennys.  Paikallinen pörssi  saavuttaa pohjansa vuoden loppuun mennessä. Hän neuvoo asiakkaitaan odottamaan parempia sijoitusmahdollisuuksia vuoden lopussa . Sen sijaan vuosi on hyvä mennä naimisiin ja hankkia lapsia. Keltainen väri tuo voimaa ja onnennumeroa kahdeksan tarvitaan vaikeiden aikojen yli selviytymiseen.

Feng shui muodostuu viidestä maailmankaikkeuden elementistä: maasta, vedestä, tulesta, puusta ja metallista. Tämä Härän vuosi yhtyy maa-yin –elementtiin. Maa-yin-vuonna syntyneitä poliitikkoja ovat USA:n presidentti Barack Obama (1961) ja Ranskan presidentti Nicolas Sarkozy (1955). Feng shui -asiantuntijoiden mukaan he ovat uuden sukupolven johtajia, joita yhdistää inhimillisyys ja karismaattisuus. Muita maa-yin vuosina syntyneitä ovat Leonardo da Vinci, Charles Darwin ja Sigmund Freud, heillä on ollut kyky järjestää harmonian pohjalta maailma uuteen järjestykseen.

Kiinalaisen sitoutumattoman investointiyhtiön  CLSA: n vanhempi myyntipäällikkö Vonnie Chan sanoo, että sijoittajat ovat  nykytilanteessa hyvin epätoivoisia ja että feng shuin avulla luodaan toivoa paremmasta. Feng shui on myös hyvin kiinalainen tapa selittää asioita mytologioiden kautta. Sen tiedostaminen lisää ymmärrystä vanhaa kultuuuria kohtaan ja avaa monelle aasialaisten kanssa kauppaa tekevälle syvempiä säikeitä kumppanuuksien solmimiseen. Vaikka feng shui on monelle aasialaiselle hauskaa viihdettä, Wong Man-chiun haastattelu kuvaa hyvin sitä, kuinka vakavasti sitä paikallisella tasolla seurataan.
 


Härän vuonna syntyneitä ovat muiden muassa Barack Obama ja Nicolas Sarkozy.  Feng shui -astorologien mukaan Härän vuonna syntyineiden ominaisuutena on peräänantamaton mielenlaatu, jossa yhdistyy selvä näkemys oikean ja väärän välillä sekä asioiden edistäminen sääntöjen mukaan.

Tammikuu

Näin synnytetään trendiviruksia

Katselin viikonlopun Hesarin OP-Kiinteistökeskuksen asuntovälitysmainosta lehden takasivulla. Jouduin katsomaan muutaman kerran uudestaan ilmoitusta, jossa myytiin konttiasuntoa Helsingin sydämessä –Kampissa. Selvisikin, että takana oli älykäs mainoskampanja, jossa ihan uudesta näkökulmasta ja yllättäviä medioita hyödyntäen rakennettiin remonttiyrityksen tunnettuutta ja siinä sivussa laajempaa asennekeskustelua. Aivan loistava ja piristävä oivallus näin taantumakeskustelujen aikana, jossa pienestä ideasta laitetaan liikkeelle viruksia.

Otin aluksi yhteyttä OP-keskuksen kiinteistövälittäjään ihan vaan silkasta mielenkiinnosta. Selvisi, että kontti ei ole vielä kuitenkaan myytävänä, vaikka siitä on tehty jo useita ostotarjouksia. Kontti jatkaa ensiksi matkaa Tampereelle, sen jälkeen Lahteen ja Ouluun.

Kuulin, että kontti-idean takana oli Hasan & Partnersin mainoskampanja. Kampanjan tarkoituksena oli kertoa ihmisille, kuinka vaivatonta remontin tekeminen voi Rusthollin kanssa olla. Asiakas itse voi olla kuinka poropeukalo tahansa, sillä remontti etenee helposti, kun saa kaiken toteutuksen liittyvän suunnittelusta loppusiivoukseen ”avaimet käteen” –periaatteella.

35 m2 tyhjä kontti muuttui remontissa  kodiksi 10 päivän aikana. Remontin edistymistä pystyi katsomaan You Tubessa
katso video ja Rusthollin nettisivut.


Samanaikaisesti tarjottiin Huuto.netissä. yöpymistä remontoidussa ja sisustetussa kontissa Yöpymisen huusi itselleen sosiaalineuvos Jorma Soini Sininauhasäätiöstä. Hän asui kontissa keskellä Narinkkatoria vaimonsa ja kaniensa kanssa viime lauantain ja sunnuntain välisen yön. Soini piti ideasta, että kontti voisi olla hieno paikka asua, vaikka usein ajatellaan juuri päinvastoin. Hän esittikin ajatuksen siitä, voisiko tämä olla ratkaisu asunnottomuuteen. Soinin edesottamuksia voi lukea Hufvudstadsbladetin artikkelissa.

Nyt Rusthollin liikeidea on tullut selväksi ihan uusille asiakasryhmille. Hasan & Partnersin mukaan Rusthollin nettisaitilla oli enemmän kävijöitä 10 päivän aikana kuin heillä on ollut keskimäärin puolen vuoden aikana. YouTube videota katsoi 10 päivän aikana 111 000 ihmistä. Huuto.netissä oli 6.000 eri kävijää ja keskimääräinen käytetty aika oli 2:12 min, joka on 228% suurempi kuin keskimäärin kohteissa käyetty aika. Myös Oikotie ja OP-Kiinteistökeskus yllättyivät kohteen saamasta kiinnostuksesta.

Ihmisillä on varmasti moninaisia ajatuksia konttien käytön suhteen, kesämökiksi, majaksi hiihtokeskukseen tai vaikka täällä Suomessa saunaksi. Saksalainen laukkuvalmistaja Freitag on tehnyt konteista jopa myymälän Zürichiiin. Harmi vain, että Rusthollin kontti tulee mahdollisesti vasta loppuvuodesta myyntiin. Kysyntää olisi erilaisille rohkeille asumismuodoille.


Rusthollin ideana oli konkretiosoida se, miten remontoidaan kontti kodiksi kymmenessä päivässä. Remontin etenemistä sai seurata Rusthollin web-sivulla ja You Tubessa.
 

Joulukuu
Köyhäily on tulevaisuuden trendi

Kansantaloustieteessä puhutaan vähenevästä rajahyödystä. Tietystä pisteestä, jonka jälkeen kasvu ei enää lisäänny. Talouden -, luonnon- ja inhimillisen hyvinvoinnin  kriisitilanteessa elämme yltäkylläisyyden suhteen lähellä vähenevän rajahyödyn aikaa. Muotien omaksumisprosessissa yleisen hyväksynnän jälkeen alkaa taantumisvaihe, jonka jälkeen tuotetta ei haluta normaalihintaan eikä lopulta edes ilmaiseksi. Bensasyöpöllä  kaupunkimaasturilla ajavat ökyilijät tai ruoan kanssa hienostelijat leimaantuvat vahanaikaisiksi ja tyylittömiksi.

Luksusbrändit ovat muuttumassa mielikuvissamme tyhjiksi kuoriksi. Esimerkiksi  Louis Vuittonin, Chanelin, Pradan, Diorin ja Dolce&Gabbanan laukut teetetään osin laittoman työvoiman voimin firenzeläisessä hikipajassa, jossa jotkut työvuoroaan odottavista tehdastyöläisistä nukkuu hallin kattoon rakennetussa nukkumakopeissa.  Aikaisemmin meille oltiin uskoteltu, että luksustuotteet valmistuvat virtuoosimaisten mestareiden käsissä. Ammatillista kunnianhimoaan toteuttavien, arvostettujen ja hyvinpalkattujen käsityöläisten ompelemana.

Ekologisuus ja eettisyys ovat valttia kehittyvillä markkinoilla, joilla myös luksustuotteet määritellään uudestaan. Laskusuhdanne antaa tutkijoidenkin mukaan tilaa uudenlaisen luksuksen nousulle. Lapin yliopiston muotoilun tutkimuksen professori Minna Uotila sanoo Helsingin Sanomien haastattelussa, että kuluttajat arvostavat yhä enemmän huoliteltua käsityötä jossa yhdistyy laadukas palvelu ja ekologinen arvo. Tämän päivän kuluttaja on tottunut laatutasoon eikä halua tinkiä siitä, taantumasta huolimatta. Hän säästää mieluummin saadakseen haluamansa. Hän on valmis myös vuokraamaan himoitsemiaan unelmatuotteita. Jos sopivaa ei löydy, hän on mieluummin ilman. Moni hyve, joka on ollut poissa yltäkylläisyyden aikana muodista, elpyy uudestaan. Sosiaalinen kanssakäyminen alkaa kiinnostaa taas, kun ymmärretään, että inhimillisten kykyjen kehittäminen palaa arvoonsa.

Jyväskylän yliopistoon kulutusteoriasta väitöskirjaa tekevän Pekka Mäkelän mukaan kuluttajalla, tuottajapuolella sekä valtionkoneistolla olisi tarvetta kollektiiviseen itsekritiikkiin ostovoiman käyttötapojen muuttuessa. Kulutuskäytäntöjä tulisi innovoida suuntaan jossa kuluttaja ei kokisi koko järjestelmää liian kuluttavana itsensä, ihmissuhteiden ja luonnon kannalta. Nyt on aika kehittää vastuullisia ja ekologisia tuotteita ja palveluita, niille on kysyntää huononevista ajoista huolimatta.

Vastausta tulevaisuuden luksukseen voi etsiä kirjoista Deluxe –how luxury lost its lustre (Dana Thomas) tai Tyylikkään köyhäilyn taito (Alexander von Schönburg). Thomasin kirja kertoo luksuksen demokratisoitumisesta päättyen kirjailijan näkemykseen kehittyvien maiden uudenlaisesta kuluttamisesta, joka jättää meidän pröystäilevimmänkin kuluttamisen varjoonsa. Von Schönburgin kirjasta saa otetta tuleviin koviin aikoihin ja siitä kumpuavasta vastuullisesta luksuskuluttamisesta. Kirjan mukaan suhteellinen köyhtyminen oikeaan asenteeseen yhdistettynä voi merkitä tyylieroa. Hyvinvointimme ei ole riippuvainen tavaran haalimisesta tai elämyksellisyydestä, voimme päästä siihen oikella asenteella, jonka perusideana on itsenäinen, individualistinen tyyli. Von Schönburg tietää mistä kirjoittaa. Hän on saksalainen aristokraatti, jonka perheessä on opetettu kitupiikki- elämäntyyliä ympärillä olevasta yltäkylläisyydestä huolimatta.

Vastauksia tulevaisuuden luksukseen voi etsiä kirjoista Tyylikkään köyhäilyn taito tai De luxe -how luxury lost it's lust.

Marraskuu

Huulipuna Suomen talouskriisien indikaattorina

Taannoin oli mielenkiintoinen Annukka Oksasen juttu Helsingin Sanomien taloussivuilla Estée Lauderin hallituksen puheenjohtajan Leonard Lauderin ideoimasta huulipuna-lamaindikaattorista. Artikkelissa huulipunan sanotaan olevan paras arkielämän talousindikaattori, koska se luo illuusion elämänhallinnasta.

Käännyin kosmetiikka-alan asiantuntijoiden puoleen kysyäkseni huulipunan merkitystä suomalaisen kulutuskäyttäytymisen indikaattorina heikkenevien talousnäkymien aikana. Haastattelemani Lumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Isohanni, meikkitaiteilija Raili Hulkkonen ja Sokoksen kauneuden-tuotealueen myyntipäällikkö Tuija Salmi sekä valikoimapäällikkö Birgitta Remes olivat kaikki yhtä mieltä siitä, että tämän taantuman huulipuna on Suomessa hyvin erilainen kuin vuosien 1991-93 laman aikainen huulipuna.

Taantuma on yleensä kosmetiikkateollisuudelle hyvä asia, sillä ihmiset jättävät pois suuret hankinnat ja sijoittavat itseensä. Pienellä sijoituksella voi piristää itseään, sanoo Sokoksen valikoimapäällikkö Birgitta Remes. Talouskriiseillä on erilaiset  luonteet ja ne heijastuvat myös kuluttamiseen ja ihmisten tapaan hallita elämäänsä.

Edellinen talouslama 1991-93 koetteli perinteisiä teollisuudenaloja alkaen 1980-luvulla tekstiiliteollisuudesta leviten 1990-luvulla metalli- ja laivanrakennusteollisuuteen. Voimakkaan rakennemuutoksen aikana uusi ilmiö oli se, että työttömyys ei kohdannut pelkästään tehdastyöväkeä vaan koko keskiluokkaa konttorihenkilökunnasta pankki- ja vakuutustyöntekijöihin. Ilmassa oli yhteisen hädän tunne siitä, miten tästä selvitään. Vallitsi yhteisöllisyyden henki verrattuna nykyiseen. Hävetti kävellä muotiliikkeen ostoskassi kädessä kotiin kun tiesi, että naapurissa asuvalla ei ollut työtä.

1990-luvun alussa vallalla ollut power suit -pukeutuminen vaihtui talouden heiketessä ekohekisiin vaatteisiin. Lama-ajan pukeutumisesta haettiin turvallisuuden tunnetta eikä haluttu erottautua. Myös olkatoppaukset hävisivät muodista. Laman myötä salihousut ja tuulipuvut yleistyivät katukuvassa. Naiselle ei ollut myöskään sallittua korostaa omaa persoonallisuuttaan niin vahvasti kuin nykyisin. Kosmetiikassa huulipunaväriksi Suomessa nousi Lumenen Tiina Isohannen mukaan luonnolliset ”Natural shades” –sävyt. Sokoksen myyntipäällikkö Tuija Salmi muistaa, että kuluttajat hakivat tuolloin parhainta mahdollista hinta-laatusuhdetta ja siirtyivät prestige -tuotteista edullisempaan kosmetiikkaan.

Yhdysvaltojen asuntomarkkinoiden subprime-lainoista liikkeelle lähtenyt talouskriisi syveni tänä syksynä investointipankki Lehman Brothersin hakeutuessa konkurssiin syyskuun puolivälissä. Investointipankin kaatumisen kerrannaisvaikutukset ovat tuntuneet rajusti ympäri maailmaa. Epävarmuus on rantautunut Keski-Euroopasta Pohjoismaiden kautta myös Suomeen. EU:n komission marraskuun alussa julkistaman suhteellisen positiivisen ennusteen mukaan Suomen bruttokansantuote kasvaa vuonna 2009 1,3 prosenttia. Monissa muissa maissa kasvu pysähtyy kokonaan.

Viime vuodet ihmiset ovat eläneet hyvinvoivassa maailmassa. Taloudellisen kasvun myötä ollaan totuttu laatuun ja tuotteisiin, joilla hemmotellaan tai tehohoidetaan itseä. Clinique on jopa laseerannut ensimmäiset tunne-elämän ihopulmiin vaikuttavat psykovoiteet. Nykynainen uskaltaa tuoda esiin itseään erilailla. Nuoret ovat jo vuosia koristelleet itseään rohkein tatuoinnein ja lävistyksin. Nykyaika sallii naiselle oikeuden olla itsenäinen ja mahdollistaa saavutetuista oikeuksista kiinni pitämisen.

Birgitta Remes ei usko, että tämän talouskriisin nainen suostuisi muuttamaan laatutottumuksiaan. Laatua osataan vaatia heikentyneestä taloustilanteesta huolimatta. Ihonhoitotuotteeseen halutaan sijoittaa. Tuotteen hinta-laatusuhteen on edelleen vastattava kuluttajan odotuksia. Yhä useammin kuluttajat kiinnittävät huomiota tuotteen ympäristövaikutuksiin ja alkuperään. Saksalainen Dr. Hauschka on hyvä esimerkki kosmetiikkasarjasta, joka on osannut vastata kuluttajien vaatimuksiin luonnon raaka-aineista ja eettisen valmistamisesta.

Tämän syksyn muodin kokoelmia esittelevä Elle Collections nosti huulipunien ykkösväriksi kirkkaan punaisen. Oleellisimmin syksyn- ja taantuman ilmeen on kiteyttänyt Clinique, jonka mainoksessa hoitava ja kahdeksan tunnin tehokestävyyttä tarjoava kirkkaanpunainen huulipuna on yhdistetty toiseen syksyn muotioikkuun, kirkkaan punaiseen korkeakorkoiseen kenkään. Meikkitaiteilija Raili Hulkkosen mielestä kirkkaan punaista väriä käytetään silloin kun kaikki asiat eivät ole hyvin. Se on peiteväri, jolla halutaan luoda uskoa ja positiivista mielikuvaa. Pyrimmekö kirkkaan punaisella värillä vakuuttamaan, että tämän kriisin pystymme hallitsemaan? Jos ollaan vielä matkalla syvempään talouskriisiin saattaa olla, että vanhan ajan niksit tulevat esiin uudessa muodossa. Ekologiseen ja kierrätysideologiaan voi soveltua pula-ajan punaväri, punajuuri. Syötävästä huulipunasta voisi tulla hitti